Ricerca a pagamento

Analisi di marketing in Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Ricerca a pagamento

Risultati Google per "custom embroidered dog collars"

Ricerca a pagamento: le aziende pagano i motori di ricerca per apparire in cima ai risultati per un set di keyword specifiche

Keyword: i termini di ricerca inseriti dall’utente

Ad copy: il testo di un messaggio pubblicitario

Impression: numero di persone che vedono un annuncio

Analisi di marketing in Tableau

Keyword branded e non branded

Branded

  • Il nome dell’azienda/prodotto compare nella query di ricerca
  • Esempio: "ABC: all beautiful collars custom embroidered"

Non branded

  • Il nome dell’azienda/prodotto non compare nella query di ricerca
  • Esempio: "custom embroidered dog collars"
Analisi di marketing in Tableau

Keyword branded e non branded: strategia

Branded

  • Raggiunge chi già conosce l’azienda
  • Protegge chi è già interessato (e forse la quota di mercato)

Non branded

  • Raggiunge potenziali nuovi clienti

  • Numero di impression maggiore

Analisi di marketing in Tableau

Corrispondenza esatta e a frase/ampia

Corrispondenza esatta

  • Tutte le parole devono comparire nello stesso ordine scelto dall’azienda
  • Keyword: custom embroidered dog collars

  • La landing page dell’azienda viene mostrata solo per:

    • Custom embroidered dog collars

Corrispondenza a frase/ampia

  • Non tutte le parole devono comparire e l’ordine può variare
  • Keyword: custom embroidered dog collars
  • La landing page potrebbe essere mostrata per:
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
Analisi di marketing in Tableau

Gruppo di annunci

  • Keyword

  • Tipo di corrispondenza (esatta o ampia/frase)

  • Desktop vs mobile

Gruppo di annunci: serie di uno o più annunci con lo stesso pubblico target

Esempio:

Esempio di gruppo di annunci - snack.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
Analisi di marketing in Tableau

Aste

Immagine d'asta: più offerenti per una singola keyword

Risultati Google per "all inclusive vacations" con risultati sponsorizzati evidenziati

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Quota impression

  • Gli inserzionisti assegnano un budget al motore di ricerca per keyword

  • Raggiunto il budget, l’annuncio si ferma

  • Chi cerca quella keyword non vedrà più l’annuncio

Quota impression: rapporto tra impression ed eleggibili

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Passons à la pratique !

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