Video di riepilogo

Analisi di marketing in Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Capitolo 1

Classificazioni dei dati - dati di terze parti.png

Tecnologia

  • Cookie
  • Identificazione cliente

Digital marketing

  • Journey
  • Attribuzione primo e ultimo touch
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Capitolo 2

Email

  • Funnel
  • Click-through rate
  • Open rate

Social

  • Creatività
  • Test A/B

Un funnel con quattro parti distinte - loyalty.png

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Capitolo 3

Immagine d'asta: più offerenti per una singola keyword

Search a pagamento

  • Keyword
  • Gruppo di annunci
  • Ricerca non-branded vs branded

Organico

  • Tasso di engagement
  • Correlazione con traffico paid
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Capitolo 4

LTV

  • Tasso di churn
  • Valore ordine

CAC

  • Per canale
  • Totale

$$

LTV/CAC

$$ $$ $$

Durata del journey: 3 mesi vs 6 mesi

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Marketing analytics

  • Performance marketing complessiva (LTV/CAC)
  • Approccio centrato sul cliente (journey)
  • Analisi per canale
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