Cos’è il traffico organico

Analisi di marketing in Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Traffico organico

Organico: traffico che avviene “naturalmente” e non direttamente da un annuncio a pagamento.

Risultati di ricerca per "comprare un’auto nuova" con risultati a pagamento vs organici evidenziati

Ricerca organica vs a pagamento

Somiglianza chiave: entrambe avvengono sui motori di ricerca
Differenza chiave: se l’azienda paga il motore di ricerca
La ricerca a pagamento può spingere indirettamente traffico organico
- Effetto rete del traffico: il traffico di un canale alimenta un altro canale di marketing

Pro

Forti risparmi nel paid marketing per keyword ad alto volume (cercate da molte persone)

Contro

Difficile posizionarsi in alto per keyword competitive: a volte milioni di pagine in concorrenza

Search Engine Optimization (SEO): progettare, costruire e rivedere pagine web per posizionarsi in alto su keyword specifiche

Fattori che influenzano il rank:

Strategia digitale: piano complessivo del sito di un’azienda per ottimizzare un risultato specifico

Sitemap: la mappa del sito di un’azienda

Funnel di marketing con pagine web allineate per fase del funnel

Foto stock di un SUV

Posizionarsi in alto in modo organico per la keyword "SUV"

Man mano che le persone raffinano la ricerca, avanzano nel percorso e scendono nel funnel...

...le keyword diventano più specifiche

Keyword di awareness: "SUV"

Keyword di consideration: "SUV economici con sedili posteriori ribaltabili e trazione integrale in leasing"

Una fila di SUV

Pagina web di esempio su cos’è un SUV

Sezione sulla pagina generica dei SUV con call to action per un modello specifico di SUV

Una buona strategia digitale.....

Perché ottimizzare le pagine dei singoli modelli?

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