Progettare un sondaggio conjoint

Choice Modeling for Marketing in R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Sondaggio conjoint

Domanda conjoint

Attributi e livelli

Tipo
latte, fondente, latte con nocciole, fondente con nocciole, bianco

Marca
Dove, Ghirardelli, Godiva, Hershey's, Lindt

Prezzo
0.5, 0.6, ... passi di 0.1 ..., 3.9, 4.0

Progettare un sondaggio di scelta

choc_survey[choc_survey$Subject == 1 & choc_survey$Trial == 1, ]

     Subject Trial Alt Type Brand Price
1          1     1   1   NA    NA    NA
2          1     1   2   NA    NA    NA
3          1     1   3   NA    NA    NA

Creare un design casuale parte 1

# Setup your attributes and levels list
attribs <- list(Type = c("Milk", "Dark", "White"), 
                Brand = c("Cadbury", "Toblerone", "Kinder"), 
                Price = 5:30 / 10)

# Create all possible combinations of attributes
all_comb <- expand.grid(attribs)
nrow(all_comb)
head(all_comb)

144

Type     Brand Price
1  Milk   Cadbury   0.5
2  Dark   Cadbury   0.5
3 White   Cadbury   0.5
4  Milk Toblerone   0.5
5  Dark Toblerone   0.5
6 White Toblerone   0.5

Creare un design casuale parte 2

for (i in 1:100) {
  rand_rows <- sample(1:nrow(all_comb), size = 12 * 3)
  rand_alts <- all_comb[rand_rows, ]
  choc_survey[choc_survey$Subject == i, 4:6] <- rand_alts
}

Somministrare il sondaggio: opzioni

Scrivi tu il codice del sondaggio.
Carica il design su uno strumento come Google Forms o SurveyMonkey.
Usa uno strumento con funzione conjoint integrata come Sawtooth, Conjoint.ly o Qualtrics.

Vai a somministrare un sondaggio conjoint!

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