Assemblare i dati sulle scelte

Choice Modeling for Marketing in R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Scelte osservate "nel mondo reale"

Acquisti in negozio di alimentari
Acquisti da un negozio online
Scelte di visione su una piattaforma di streaming
Voto per candidati politici
Scelta del/della partner per il matrimonio

Questo a volte si chiama «revealed preference» (preferenza rivelata).

Scelte da sondaggi

Domanda di conjoint

Questo si chiama «conjoint data» o «stated preference data» (preferenze dichiarate).

Dati sulle scelte in formato long

Dati sulle scelte in formato wide

Dati in formato wide in R

head(sportscar_wide)

  resp_id ques segment choice seat.1 seat.2 seat.3 
1       1    1   basic      3      2      5      5  
2       1    2   basic      1      5      2      4  
3       1    3   basic      1      5      4      4    
  trans.1 trans.2 trans.3 convert.1 convert.2
1  manual    auto    auto       yes        no
2  manual  manual    auto        no        no
3    auto    auto  manual       yes       yes

nrow(sportscar_wide)

Quali tipi di cioccolato si scelgono?

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