Tìm kiếm trả phí

Phân tích Marketing với Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Tìm kiếm trả phí

Kết quả Google cho "custom embroidered dog collars"

Tìm kiếm trả phí: công ty trả tiền cho công cụ tìm kiếm để xuất hiện đầu kết quả cho một bộ từ khóa nhất định

Từ khóa: (các) cụm từ tìm kiếm do người dùng nhập

Ad copy: câu chữ trong một nội dung marketing

Lượt hiển thị (impressions): số người nhìn thấy quảng cáo

Phân tích Marketing với Tableau

Từ khóa có thương hiệu và không thương hiệu

Có thương hiệu (Branded)

  • Tên công ty/sản phẩm xuất hiện trong truy vấn tìm kiếm
  • Ví dụ: "ABC: all beautiful collars custom embroidered"

Không thương hiệu (Unbranded)

  • Tên công ty/sản phẩm không xuất hiện trong truy vấn
  • Ví dụ: "custom embroidered dog collars"
Phân tích Marketing với Tableau

Chiến lược: từ khóa có/không thương hiệu

Có thương hiệu

  • Tiếp cận người đã biết đến công ty
  • Bảo vệ người đã quan tâm (và có thể cả thị phần)

Không thương hiệu

  • Tiếp cận khách hàng tiềm năng mới

  • Lượt hiển thị nhiều hơn

Phân tích Marketing với Tableau

Đối sánh chính xác và cụm từ/rộng

Đối sánh chính xác

  • Tất cả từ phải xuất hiện đúng thứ tự do công ty đặt
  • Từ khóa: custom embroidered dog collars

  • Trang đích của công ty chỉ hiển thị cho:

    • Custom embroidered dog collars

Đối sánh cụm từ/rộng

  • Không cần đủ tất cả từ và thứ tự có thể thay đổi
  • Từ khóa: custom embroidered dog collars
  • Trang đích của công ty có thể hiển thị cho:
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
Phân tích Marketing với Tableau

Nhóm quảng cáo

  • Từ khóa

  • Kiểu đối sánh (chính xác hoặc rộng/cụm từ)

  • Máy tính để bàn vs. di động

Nhóm quảng cáo: một loạt một hoặc nhiều quảng cáo cùng chung đối tượng mục tiêu

Ví dụ:

Ví dụ nhóm quảng cáo - đồ ăn nhẹ.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
Phân tích Marketing với Tableau

Đấu giá

Đấu giá: nhiều nhà thầu cho một từ khóa

Kết quả Google cho "all inclusive vacations" với mục tài trợ được đóng khung

Phân tích Marketing với Tableau

Thị phần hiển thị (Impression share)

  • Nhà quảng cáo cấp ngân sách cho công cụ tìm kiếm theo từ khóa

  • Hết ngân sách thì quảng cáo dừng chạy

  • Do đó người tìm từ khóa sẽ không thấy quảng cáo

Tỷ lệ chia sẻ hiển thị = lượt hiển thị/ lượt hiển thị đủ điều kiện

Phân tích Marketing với Tableau

Ayo berlatih!

Phân tích Marketing với Tableau

Preparing Video For Download...