Lưu lượng truy cập tự nhiên là gì

Phân tích Marketing với Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Lưu lượng truy cập tự nhiên

Tự nhiên (Organic): lưu lượng đến "tự nhiên", không trực tiếp do quảng cáo trả phí.

Kết quả tìm kiếm "mua xe mới" với phần trả phí và tự nhiên được tô đậm

Phân tích Marketing với Tableau

Khác biệt giữa tự nhiên và trả phí

Tìm kiếm tự nhiên vs. trả phí

  • Điểm giống chính: đều diễn ra trên công cụ tìm kiếm

  • Điểm khác chính: công ty có trả tiền cho công cụ tìm kiếm hay không

  • Tìm kiếm trả phí có thể gián tiếp tăng lưu lượng tự nhiên

    • Hiệu ứng mạng lưới lưu lượng: lưu lượng từ kênh này kéo lưu lượng cho kênh marketing khác
Phân tích Marketing với Tableau

Tự nhiên: ưu và nhược

Ưu điểm

  • Tiết kiệm lớn chi phí quảng cáo cho từ khóa có lượng tìm kiếm cao

Nhược điểm

  • Rất khó xếp hạng cao cho từ khóa cạnh tranh: đôi khi có hàng triệu trang cạnh tranh
Phân tích Marketing với Tableau

Xếp hạng và SEO

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO): quy trình thiết kế, xây dựng và chỉnh sửa trang để xếp hạng cao cho từ khóa cụ thể

Các yếu tố ảnh hưởng xếp hạng:

  • Mức độ liên quan của nội dung với truy vấn/từ khóa
  • Tốc độ tải trang
  • Độ uy tín URL
  • Thân thiện di động
  • Bảo mật website
  • Liên kết trỏ về (inbound links)
Phân tích Marketing với Tableau

Tự nhiên và chiến lược số

Chiến lược số: kế hoạch tổng thể cho website của công ty để tối ưu cho một kết quả cụ thể

Sitemap: bản thiết kế của website công ty

Phễu marketing với các trang web theo từng giai đoạn phễu

Phân tích Marketing với Tableau

Chiến lược số: ví dụ

Ảnh stock của một chiếc SUV

Xếp hạng cao tự nhiên cho từ khóa "SUV"

  • SUV là gì
  • SUV khác gì các dòng xe khác
  • Các tính năng điển hình
  • Thuê hay mua, vì sao
Phân tích Marketing với Tableau

Chiến lược số: ví dụ

Khi người dùng tinh chỉnh truy vấn, tiến xa hơn trong hành trình và xuống phễu...

...từ khóa sẽ cụ thể hơn

Từ khóa giai đoạn Nhận biết: "SUV"

Từ khóa giai đoạn Cân nhắc: "thuê SUV giá phải chăng có ghế sau gập và dẫn động 4 bánh"

Một hàng xe SUV

Phân tích Marketing với Tableau

Chiến lược số: ví dụ

Trang web ví dụ về SUV là gì

Phần trên trang SUV chung với lời kêu gọi hành động cho mẫu SUV cụ thể

$$

Một chiến lược số tốt.....

  • Tăng tương tác
  • Đẩy người dùng tiến xa hơn trong hành trình

Vì sao tối ưu các trang theo mẫu xe?

  • Ta không biết người dùng sẽ làm gì (ví dụ: họ duyệt web thế nào)
  • Không tối ưu mọi trang có thể làm mất lưu lượng
Phân tích Marketing với Tableau

Hãy luyện tập!

Phân tích Marketing với Tableau

Preparing Video For Download...