Thiết kế khảo sát conjoint

Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Khảo sát conjoint

Câu hỏi conjoint

Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Thuộc tính và mức

Loại
sữa, đắng, sữa có hạt, đắng có hạt, trắng

Thương hiệu
Dove, Ghirardelli, Godiva, Hershey's, Lindt

Giá
0.5, 0.6, ... bước 0.1 ..., 3.9, 4.0

Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Thiết kế khảo sát lựa chọn

choc_survey[choc_survey$Subject == 1 & choc_survey$Trial == 1, ]

     Subject Trial Alt Type Brand Price
1          1     1   1   NA    NA    NA
2          1     1   2   NA    NA    NA
3          1     1   3   NA    NA    NA
Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Tạo thiết kế ngẫu nhiên phần 1

# Setup your attributes and levels list
attribs <- list(Type = c("Milk", "Dark", "White"), 
                Brand = c("Cadbury", "Toblerone", "Kinder"), 
                Price = 5:30 / 10)

# Create all possible combinations of attributes
all_comb <- expand.grid(attribs)
nrow(all_comb)
head(all_comb)

144

Type     Brand Price
1  Milk   Cadbury   0.5
2  Dark   Cadbury   0.5
3 White   Cadbury   0.5
4  Milk Toblerone   0.5
5  Dark Toblerone   0.5
6 White Toblerone   0.5
Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Tạo thiết kế ngẫu nhiên phần 2

for (i in 1:100) {
  rand_rows <- sample(1:nrow(all_comb), size = 12 * 3)
  rand_alts <- all_comb[rand_rows, ]
  choc_survey[choc_survey$Subject == i, 4:6] <- rand_alts
}
Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Triển khai khảo sát: tùy chọn

  • Tự mã hóa khảo sát.
  • Tải thiết kế khảo sát lên công cụ như Google Forms hoặc SurveyMonkey.
  • Dùng công cụ có sẵn tính năng conjoint như Sawtooth, Conjoint.ly hoặc Qualtrics.
Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Hãy triển khai một khảo sát conjoint!

Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Preparing Video For Download...