Tập hợp dữ liệu lựa chọn

Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Các lựa chọn quan sát ngoài đời thực

Mua sắm ở cửa hàng tạp hóa
Mua hàng từ cửa hàng trực tuyến
Lựa chọn xem trên dịch vụ phát video
Bỏ phiếu cho ứng viên chính trị
Chọn bạn đời

Đôi khi gọi là dữ liệu "revealed preference".

Lựa chọn trong khảo sát

Câu hỏi conjoint

Đây được gọi là "conjoint data" hoặc "stated preference data".

Dữ liệu lựa chọn dạng dài

Dữ liệu lựa chọn dạng rộng

Dữ liệu dạng rộng trong R

head(sportscar_wide)

  resp_id ques segment choice seat.1 seat.2 seat.3 
1       1    1   basic      3      2      5      5  
2       1    2   basic      1      5      2      4  
3       1    3   basic      1      5      4      4    
  trans.1 trans.2 trans.3 convert.1 convert.2
1  manual    auto    auto       yes        no
2  manual  manual    auto        no        no
3    auto    auto  manual       yes       yes

nrow(sportscar_wide)

Mọi người chọn loại sô cô la nào?

Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R