Vì sao dùng mô hình lựa chọn?

Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Hồi quy liên hệ biến dự báo với kết quả dạng số

Hồi quy tuyến tính dùng để dự đoán một con số.

Trong marketing, ta có thể dùng hồi quy tuyến tính để hiểu doanh số tại một cửa hàng liên quan thế nào đến các đặc điểm của cửa hàng đó. Doanh số là một con số.

Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Nhiều sự kiện ta muốn hiểu và dự đoán là các lựa chọn

  • Chọn một chiếc váy cho dịp đặc biệt từ nhà bán lẻ trực tuyến
  • Chọn xem gì trên dịch vụ xem video trực tuyến
  • Mua một chiếc xe
Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Lựa chọn cần một kiểu hồi quy chuyên biệt

Hồi quy logistic đa thức hay mô hình logit đa thức được dùng để dự đoán một lựa chọn từ một tập phương án. Dự đoán dựa trên các đặc điểm của từng phương án. Ví dụ, ta có thể dự đoán xác suất chọn một chiếc xe dựa trên các đặc điểm của những xe đang có.

Hồi quy logistic hay mô hình logit là trường hợp đặc biệt của logistic đa thức, dùng để dự đoán nhị phân "có/không" như việc nhận ưu đãi khuyến mãi.

Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Ứng dụng marketing của mô hình lựa chọn

Thiết kế sản phẩm mới

Hiểu mối liên hệ giữa tính năng sản phẩm và những gì người dùng sẽ mua

Định giá

Xác định giá liên quan thế nào đến thị phần

Trưng bày hàng hóa

Đo lường tác động của cờ "yêu thích của khách hàng" lên sản phẩm mà người mua online chọn

Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Bạn muốn phân tích những lựa chọn nào?

Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Preparing Video For Download...