Tạm biệt và chúc bạn may mắn!

Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

Lựa chọn khi xây dựng mô hình

  • Chọn thuộc tính cần đưa vào
  • Xem thuộc tính số như yếu tố
  • Tương tác giữa các thuộc tính
  • Tương tác giữa thuộc tính và đặc điểm của người ra quyết định
  • Mô hình phân cấp
  • Tương quan giữa các hệ số
Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Các tính năng khác của mô hình lựa chọn

  • Phân phối của các hệ số ngẫu nhiên
  • Mô hình probit
  • Nested logit
  • Mô hình lựa chọn Bayes (dùng gói bayesm hoặc Stan)
Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Lời khuyên khi xây dựng mô hình

  • Luôn bắt đầu bằng cách tính số lần chọn để tóm tắt dữ liệu
  • Xây từ mô hình đơn giản đến phức tạp hơn
  • Nếu tham số ước lượng có sai số chuẩn rất lớn, có lẽ bạn đã làm mô hình quá phức tạp. Hãy quay lại mô hình đơn giản hơn.
  • Với mô hình mô tả hành vi con người, xét dị biệt thường là ý hay
Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Hãy đi fit một vài mô hình lựa chọn!

Mô hình lựa chọn cho Marketing bằng R

Preparing Video For Download...