Các nguyên lý đòn bẩy marketing

Phân tích Marketing cho Doanh nghiệp

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Chủ đề sắp tới

 

  • Phân tích chiến dịch
  • Hệ quả về quyền riêng tư
  • Phân khúc khán giả
  • Phân tích cảm xúc
  • Mô hình hóa ROI

 

Levers: phương thức thực thi mục tiêu marketing

 

biểu tượng cho quyền riêng tư, khám phá xu hướng, tiền, và con người

Phân tích Marketing cho Doanh nghiệp

Chiến dịch marketing

Xe điện có quảng cáo iPod

Chiến dịch là nỗ lực có tổ chức để đạt một mục tiêu cụ thể

  • Thường chạy trong khoảng thời gian cố định

  • Có chuẩn so sánh để đánh giá hiệu quả

  • Có thể dùng một hoặc nhiều kênh

1 IRail Flickr Mulad.jpg
Phân tích Marketing cho Doanh nghiệp

Kênh marketing

 

biểu tượng cho radio, mạng xã hội, catalog, TV, địa điểm vật lý, website, email và tìm kiếm trả phí

Kênh là phương thức truyền tải thông điệp marketing tới khách hàng

 

  • Thường nằm trên các nền tảng riêng, như radio hoặc bảng quảng cáo
  • Một số là kênh ngoại tuyến (phi số), như radio hoặc TV
  • Số khác là kênh trực tuyến (số), như mạng xã hội hoặc tìm kiếm trả phí
Phân tích Marketing cho Doanh nghiệp

Tactic marketing

 

Tactic là hành động cụ thể để thực thi chiến lược kênh.

  • Nhiều tactic chỉ áp dụng cho một kênh, nhưng có tactic dùng cho nhiều
    • Streaming và truyền hình cáp là tactic cho TV
    • Retargeting hiển thị quảng cáo phù hợp hơn dựa trên hành vi

biểu tượng TV trỏ tới các biểu tượng nhỏ cho cáp, giờ vàng và streaming

Phân tích Marketing cho Doanh nghiệp

Thứ bậc đòn bẩy marketing

vòng tròn đồng tâm: quảng cáo (nhỏ nhất), rồi tactic, kênh, chiến dịch, và chương trình (lớn nhất)

 

Đòn bẩy marketing (phần lớn) theo một hệ thứ bậc

  • Mô hình dữ liệu marketing phản ánh hệ này

Program = toàn bộ nỗ lực marketing

  • Program là cấp rộng nhất

  • Đơn vị quảng cáo là cấp chi tiết nhất

  • Tactic < Kênh < Chiến dịch

Phân tích Marketing cho Doanh nghiệp

Ayo berlatih!

Phân tích Marketing cho Doanh nghiệp

Preparing Video For Download...