Tác động gián tiếp của marketing

Phân tích Marketing cho Doanh nghiệp

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Tác động Trực tiếp trong phân tích marketing là gì?

"Trực tiếp" nghĩa là dữ liệu cho thấy khách hàng hành động trên quảng cáo qua sự kiện nhấp chuột.

ảnh bàn phím và chuột

1 "Chỉ một cú nhấp chuột..." của mripp trên flickr
Phân tích Marketing cho Doanh nghiệp

Tác động Gián tiếp trong phân tích marketing là gì?

ảnh Quảng trường Thời Đại với nhiều màn hình quảng cáo

  • Nhìn thấy quảng cáo có thể tăng gắn kết với thương hiệu

Gián tiếp: tương tác với quảng cáo không được quan sát trong dữ liệu

  • Còn gọi là tác động "view-through"
1 Dennis Maliepaard trên Unsplash
Phân tích Marketing cho Doanh nghiệp

Ví dụ về kênh Trực tiếp

 

Kênh Trực tiếp là kênh truy cập số và có thể nhấp.

  • Quảng cáo tìm kiếm trả phí (kết quả trên Google/Bing)
  • Quảng cáo mạng xã hội (Instagram, Facebook, LinkedIn, v.v.)
  • Nội dung tài trợ (bài viết/bài đăng)

 

biểu tượng thiết bị: di động, laptop, desktop

Phân tích Marketing cho Doanh nghiệp

Ví dụ về kênh Gián tiếp

 

 

biểu tượng radio, TV, biển quảng cáo, xe buýt, hộp thư, micro và báo in

Quảng cáo ta nghe/nhìn nhưng không thể nhấp:

  • TV
  • Radio
  • Podcast
  • Biển quảng cáo
  • Phương tiện công cộng
  • Thư trực tiếp
  • Báo in

  • Thường tốn kém hơn Kênh Trực tiếp

  • Đo lường hiệu quả là then chốt

Phân tích Marketing cho Doanh nghiệp

Gián tiếp có thể nhấp: quảng cáo hiển thị

 

  • Tỷ lệ nhấp banner hiển thị thường <1%

  • Tác động lên nhấp chuột không đáng kể = Gián tiếp

  • Radio và TV đang chuyển sang quảng cáo số trên nền tảng streaming

 

ảnh minh họa các vị trí đặt quảng cáo hiển thị khác nhau

1 200 Degrees từ Pixabay
Phân tích Marketing cho Doanh nghiệp

Đến lúc thử nhé!

Phân tích Marketing cho Doanh nghiệp

Preparing Video For Download...