주요 마케팅 지표 소개

pandas로 마케팅 캠페인 분석하기

Jill Rosok

Data Scientist

캠페인이 성공했나요?

공통 지표:

전환율
이탈 방지율

전환율

$$ \text{전환율} = \frac{\text{전환한 사용자 수}}{\text{마케팅 대상 전체 수}} $$

pandas로 전환율 계산

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                       ['user_id'].nunique()

total = marketing['user_id'].nunique()

conv_rate = subscribers/total

print(round(conv_rate*100, 2), '%')

13.89 %

이탈 방지율

$$ \text{이탈 방지율} = \frac{\text{구독 유지 사용자 수}}{\text{전환한 전체 사용자 수}} $$

이탈 방지율 계산

retained = marketing[marketing['is_retained'] == True]\
                    ['user_id'].nunique()

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                     ['user_id'].nunique()

retention = retained/subscribers

print(round(retention*100, 2), '%')

84%

연습해 봅시다!

pandas로 마케팅 캠페인 분석하기