광고 차익거래

데이터 기반 비즈니스 의사결정

Ted Kwartler

Instructor

차익거래란?

같은 자산에 대해 시장별로 다른 가격을 이용하기 위해 증권, 통화, 상품을 동시에 매수·매도하는 행위.

차익거래 예시

디지털 광고 시장은 성장 중

¹ https://www.statista.com/outlook/216/100/digital-advertising/worldwide

광고 차익거래는 어떻게 작동하나요?

• 수익을 위해 웹사이트에 광고 게재
  • 광고 수익: 방문자 1,000명당 $1
  • 비용: 방문자 1,000명 유입에 $1
• 광고 차익거래: 비용 < 광고 수익

$$

유입 트래픽에 비용 지불

$$

트래픽으로 수익 받기

$$

그렇게 간단하지 않습니다

$$

머신러닝의 도움

$$

최종 결정은 사람의 몫

• 인간 개입(Human-in-the-loop)
  • 사람이 모델 출력을 해석
  • 자동 결정 대신 사람이 행동 수행

사람의 해석

ID	설명	노출당 비용	트래픽 규모	트래픽당 스폰서 수익
1	소셜 사이트 A → 웹페이지 A	.10	100	.05
2	소셜 사이트 B → 웹페이지 A	.08	200	.09
3	소셜 사이트 A → 웹페이지 B	.12	75	.11

$$

• 비용: 200 * 0.08 = $16
• 수익: 200 * 0.09 = $18
• 차익: $18 - $16 = $2

연습해 봅시다!

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