마케팅 레버 기본

비즈니스를 위한 마케팅 애널리틱스

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

다음 주제

 

  • 캠페인 분석
  • 프라이버시 영향
  • 오디언스 세분화
  • 감성 분석
  • ROI 모델링

 

레버: 마케팅 목표를 실행하는 방법

 

프라이버시, 트렌드 조사, 돈, 사람 아이콘

비즈니스를 위한 마케팅 애널리틱스

마케팅 캠페인

아이팟 광고가 있는 트램

캠페인은 특정 목표 달성을 위한 조직적 활동입니다

  • 보통 정해진 기간 동안 진행됩니다

  • 성과 평가를 위해 벤치마크를 둡니다

  • 하나 또는 여러 채널로 운영할 수 있습니다

1 IRail Flickr Mulad.jpg
비즈니스를 위한 마케팅 애널리틱스

마케팅 채널

 

라디오, 소셜 미디어, 카탈로그, TV, 오프라인 매장, 웹사이트, 이메일, 유료 검색 채널 아이콘

채널은 고객에게 마케팅 메시지를 전달하는 방법입니다

 

  • 라디오, 옥외광고처럼 서로 다른 플랫폼에 속하는 경향이 있습니다
  • 라디오나 TV 같은 오프라인(비디지털) 채널이 있습니다
  • 소셜 미디어나 유료 검색 같은 온라인(디지털) 채널도 있습니다
비즈니스를 위한 마케팅 애널리틱스

마케팅 전술

 

전술은 채널 전략을 실행하기 위한 구체적 행동입니다.

  • 많은 전술은 단일 채널에 특화되지만, 일부는 여러 {{1}}에 걸칩니다
    • 스트리밍과 케이블은 TV의 전술입니다
    • 리타게팅은 행동 기반으로 더 관련성 높은 광고를 노출합니다

TV에서 케이블, 프라임타임, 스트리밍 TV 아이콘으로 이어지는 아이콘

비즈니스를 위한 마케팅 애널리틱스

마케팅 레버 계층

동심원: 광고(가장 작음), 전술, 채널, 캠페인, 프로그램(가장 큼)

 

마케팅 레버는 (대체로) 계층을 따릅니다

  • 이 계층은 마케팅 데이터 모델에 반영됩니다

프로그램 = 모든 마케팅 활동

  • 프로그램이 가장 광범위함

  • 개별 광고 유닛이 가장 세분됨

  • 전술 < 채널 < 캠페인

비즈니스를 위한 마케팅 애널리틱스

연습해 봅시다!

비즈니스를 위한 마케팅 애널리틱스

Preparing Video For Download...