마케팅의 간접 효과

비즈니스를 위한 마케팅 애널리틱스

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

마케팅 분석에서 Direct 효과란?

"Direct"는 고객이 클릭 이벤트로 광고에 직접 반응했다는 데이터입니다.

마우스와 키보드를 보여주는 이미지

1 flickr의 mripp, "Just one click away..."
비즈니스를 위한 마케팅 애널리틱스

마케팅 분석에서 Indirect 효과란?

뉴욕 타임스스퀘어의 다수 영상 광고 이미지

  • 광고 노출은 전반적 브랜드 참여를 높일 수 있음

Indirect: 광고와의 상호작용이 데이터에 관찰되지 않음

  • "뷰스루(view-through)" 효과라고도 함
1 Unsplash의 Dennis Maliepaard
비즈니스를 위한 마케팅 애널리틱스

Direct 채널 예시

 

Direct 채널은 디지털로 접근해 클릭할 수 있습니다.

  • 검색 광고(Google/Bing 검색 결과)
  • 소셜 미디어 광고(Instagram, Facebook, LinkedIn 등)
  • 스폰서드 콘텐츠(기사/게시물)

 

모바일, 노트북, 데스크톱 등 다양한 기기 아이콘

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간접 채널 예시

 

 

라디오, TV, 빌보드, 버스, 우편함, 마이크, 신문 아이콘

클릭할 수 없는 시청·청취형 광고:

  • TV
  • 라디오
  • 팟캐스트
  • 빌보드
  • 대중교통
  • 우편 DM
  • 인쇄 신문

  • 직접 채널보다 비용이 높은 경향

  • 효과 측정이 핵심

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클릭 가능한 간접 효과: 디스플레이 광고

 

  • 디스플레이 배너 클릭률은 보통 <1%

  • 클릭 영향 미미 = 간접

  • 라디오와 TV는 스트리밍 플랫폼의 디지털 광고로 이동 중

 

다양한 디스플레이 광고 배치 옵션을 보여주는 이미지

1 Pixabay의 200 Degrees
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직접 해봅시다!

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