유료 검색

Tableau로 하는 마케팅 분석

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

유료 검색

"custom embroidered dog collars"에 대한 Google 검색 결과

유료 검색: 특정 키워드 세트에 대해 결과 상단에 노출되도록 검색엔진에 비용을 지불함

키워드: 사용자가 지정한 검색어(들)

광고 문구: 마케팅 글에 쓰인 단어 또는 문장

노출수(Impressions): 광고를 본 사용자 수

Tableau로 하는 마케팅 분석

브랜드/일반 키워드

브랜드 키워드

  • 검색어에 회사/제품명이 포함됨
  • 예: "ABC: all beautiful collars custom embroidered"

일반 키워드

  • 검색어에 회사/제품명이 포함되지 않음
  • 예: "custom embroidered dog collars"
Tableau로 하는 마케팅 분석

브랜드/일반 키워드: 전략

브랜드 키워드

  • 이미 회사를 아는 이용자에게 도달
  • 이미 관심 있는 이용자(및 점유율) 보호

일반 키워드

  • 잠재 신규 고객에게 도달

  • 더 많은 노출수

Tableau로 하는 마케팅 분석

정확 일치와 구문/확장 일치

정확 일치

  • 회사가 지정한 순서대로 모든 단어가 정확히 포함되어야 함
  • 키워드: custom embroidered dog collars

  • 랜딩 페이지가 노출되는 경우:

    • Custom embroidered dog collars

구문/확장 일치

  • 모든 단어가 필요 없고 순서도 달라질 수 있음
  • 키워드: custom embroidered dog collars
  • 랜딩 페이지가 노출될 수 있는 경우:
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
Tableau로 하는 마케팅 분석

광고그룹

  • 키워드

  • 일치 유형(정확 또는 구문/확장)

  • 데스크톱 vs. 모바일

광고그룹: 동일한 타깃을 공유하는 하나 이상의 광고 묶음

예시:

광고그룹 예시 - 스낵.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
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경매

경매 이미지: 하나의 키워드에 여러 입찰자

Google 검색 결과 "all inclusive vacations" 스폰서 결과 강조 표시

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노출 점유율

  • 구매자는 키워드별로 검색엔진에 예산을 설정함

  • 예산 소진 시 광고는 중단됨

  • 따라서 해당 키워드를 검색해도 광고가 보이지 않음

노출 점유율: 실제 노출수/가능 노출수

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연습해 봅시다!

Tableau로 하는 마케팅 분석

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