유료 소셜과 A/B 테스트

Tableau로 하는 마케팅 분석

Maarten Van den Broeck

Senior Content Developer at DataCamp

유료 소셜 마케팅: 가치

유료 소셜 마케팅: 소셜 미디어 업체에 비용을 지불해 자사 광고를 집행

  • 핵심 가치: 손쉬운 오디언스 세분화·타게팅
  • 구매 가능성이 높은 개인에게 도달할 확률 상승

AloYoga 예시.png

Tableau로 하는 마케팅 분석

유료 소셜 마케팅: 비용

대부분의 유료 소셜 광고는 다음 두 방식 중 하나로 과금됩니다:

  1. CPC(클릭당 비용): 광고가 클릭될 때마다 정해진 금액을 지불
  2. CPM(천 회 노출당 비용): 광고를 본 천 명당 정해진 금액을 지불

비용은 업종과 지역 등 타겟 특성에 따라 다릅니다

  • 평균 CPC: 0.50~1.00 USD
  • 경쟁이 치열하면 CPC가 5 USD까지 상승 가능

과금 방식은 목표에 따라 달라집니다

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Tableau로 하는 마케팅 분석

A/B 테스트: 크리에이티브

A/B 테스트: 두 옵션을 실시간 비교 실험하여 향후 의사결정에 쓸 데이터를 확보

A/B 테스트 개요도.png

Tableau로 하는 마케팅 분석

A/B 테스트: 크리에이티브

A/B 테스트 옵션.png

데이터가 충분하면...

  • 성과 비교: 목표에 맞는 지표로 평가
  • 마케팅 분석가는 통계 기법으로 A/B 결과를 검토
  • 일부 기업은 매년 수천 건의 A/B 테스트를 수행
Tableau로 하는 마케팅 분석

A/B 테스트: 모든 광고 구성요소

크리에이티브: 광고의 이미지 또는 그래픽

크리에이티브 A/B 테스트.png

행동 유도 문구(CTA): 반응을 유도

CTA A/B 테스트.png

미감: 폰트·디자인·색상 선택

미감 A/B 테스트.png

가격: 가격·수량 최적화

가격 A/B 테스트.png

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연습해 봅시다!

Tableau로 하는 마케팅 분석

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