오가닉 트래픽이란?

Tableau로 하는 마케팅 분석

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

오가닉 트래픽

오가닉: 유료 광고의 직접적 결과가 아닌, 자연스럽게 발생하는 트래픽.

"새 차 구매" 검색 결과에서 유료 vs. 오가닉 결과 강조

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오가닉 vs. 유료 검색의 차이

오가닉 vs. 유료 검색

  • 핵심 공통점: 둘 다 검색엔진에서 발생

  • 핵심 차이: 회사가 검색엔진에 비용을 지불했는지 여부

  • 유료 검색은 오가닉 트래픽을 간접적으로 늘릴 수 있습니다

    • 트래픽 네트워크 효과: 한 채널의 트래픽이 다른 마케팅 채널의 트래픽을 견인
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오가닉: 장단점

장점

  • 검색량이 큰 키워드에서 유료 마케팅 비용을 크게 절감

단점

  • 경쟁 키워드에서 상위 랭크 달성이 매우 어려움: 수백만 개 페이지와 경쟁하기도 함
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랭킹과 SEO

검색엔진최적화(SEO): 특정 키워드의 상위 랭킹을 위해 웹페이지를 설계·구축·수정하는 과정

랭킹에 영향을 주는 요인:

  • 검색어/키워드와의 관련성
  • 페이지 로딩 속도
  • URL 신뢰도
  • 모바일 친화성
  • 웹사이트 보안
  • 인바운드 링크
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오가닉과 디지털 전략

디지털 전략: 특정 성과를 최적화하기 위한 회사 웹사이트의 전체 계획

사이트맵: 회사 웹사이트의 설계도

퍼널 단계별로 정렬된 웹페이지가 있는 마케팅 퍼널

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디지털 전략: 예시

SUV 스톡 사진

키워드 "SUV"로 오가닉 상위 노출

  • SUV란 무엇인가
  • 다른 차종과 구분점
  • 일반적 특징
  • 리스 vs. 구매 이유
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디지털 전략: 예시

사용자가 검색을 구체화하며 여정과 퍼널 하단으로 이동할수록...

...키워드는 더 구체적이 됩니다

인지 단계 키워드: "SUV"

고려 단계 키워드: "접이식 뒷좌석과 AWD가 있는 합리적 가격의 리스용 SUV"

SUV 차량 일렬 사진

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디지털 전략: 예시

SUV란 무엇인지 설명하는 웹페이지 예시

일반 SUV 페이지 내 특정 모델로 유도하는 CTA 섹션

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우수한 디지털 전략은.....

  • 참여를 유도합니다
  • 사용자를 여정의 다음 단계로 이동시킵니다

왜 모델별 페이지도 최적화할까요?

  • 사용자의 행동(예: 인터넷 탐색 경로)을 알 수 없습니다
  • 모든 페이지를 최적화하지 않으면 트래픽을 놓칠 수 있습니다
Tableau로 하는 마케팅 분석

연습해 봅시다!

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