선택 데이터 조합

R로 배우는 마케팅 선택 모델링

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

실생활에서 관찰된 선택

식료품점 구매
온라인 쇼핑몰 구매
동영상 스트리밍 서비스 시청 선택
정치 후보 투표
결혼 상대 선택

이를 "현시선호" 데이터라고도 합니다.

설문 선택

컨조인트 질문

이를 "컨조인트 데이터" 또는 "진술선호 데이터"라고 합니다.

롱 형식 선택 데이터

와이드 형식 선택 데이터

와이드 선택 데이터

R에서의 와이드 형식 선택 데이터

head(sportscar_wide)

  resp_id ques segment choice seat.1 seat.2 seat.3 
1       1    1   basic      3      2      5      5  
2       1    2   basic      1      5      2      4  
3       1    3   basic      1      5      4      4    
  trans.1 trans.2 trans.3 convert.1 convert.2
1  manual    auto    auto       yes        no
2  manual  manual    auto        no        no
3    auto    auto  manual       yes       yes

nrow(sportscar_wide)

사람들은 어떤 초콜릿을 선택하는가?

R로 배우는 마케팅 선택 모델링