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R로 배우는 마케팅 선택 모델링

Elea McDonnell Feit

Assistant Professor of Marketing, Drexel University

모델 구축 시 선택 사항

  • 포함할 속성
  • 수치형 속성을 요인으로 처리
  • 속성 간 상호작용
  • 속성과 의사결정자 특성 간 상호작용
  • 계층적 모델
  • 계수 간 상관관계
R로 배우는 마케팅 선택 모델링

기타 선택 모델 기능

  • 확률적 계수의 분포
  • 프로빗 모델
  • 중첩 로짓
  • 베이지안 선택 모델 (bayesm 패키지 또는 Stan 사용)
R로 배우는 마케팅 선택 모델링

모델 구축을 위한 조언

  • 먼저 선택 빈도를 계산하여 데이터를 요약하십시오
  • 단순 모델에서 복잡한 모델로 단계적으로 구축하십시오
  • 추정 매개변수의 표준 오차가 매우 크다면 모델이 과도하게 복잡한 것입니다. 더 단순한 모델로 되돌아가십시오.
  • 인간 행동을 설명하는 모델에서는 이질성을 고려하는 것이 좋습니다
R로 배우는 마케팅 선택 모델링

이제 선택 모델을 직접 구축해 보십시오!

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