시장 반응 모델의 기초

R로 만드는 반응 모형

Kathrin Gruber

Assistant Professor of Econometrics Erasmus University Rotterdam

마케팅 믹스

시장 반응 모델

과거 데이터를 활용하여 다음을 수행합니다:

제품 가격 조정.
마케팅 전술 및 전략 최적화.
마케팅 계획의 효과 검증.
향후 마케팅 활동 계획.

str(sales.data)

'data.frame':    124 obs. of  6 variables:
 $ OBS          : int  1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ...
 $ SALES        : num  22.6 22.9 80.6 85.1 81.9 ...
 $ PRICE        : num  1.09 1.27 1.27 1.27 1.27 ...
 $ DISPLAY      : int  0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 ...
 $ COUPON       : int  0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 ...
 $ DISPLAYCOUPON: int  0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 ...

OBS: 관측 주차
SALES: 판매량
PRICE: 평균 단가
DISPLAY, COUPON, DISPLAYCOUPON: 광고 및 프로모션 활동

판매 데이터 이해

mean(sales.data$SALES)

119.7319

min(sales.data$SALES)

11.66749

max(sales.data$SALES)

752.7219

연습해 봅시다!

R로 만드는 반응 모형