데이터에서 스토리로: 사례 연구

데이터 리터러시 입문

Carl Rosseel

Head of Business Intelligence Curriculum, DataCamp

사례 연구: 고객 이탈

  • 문제: 최근 고객 이탈이 증가했습니다. 왜 그럴까요?
  • 시간 경과에 따른 고객 이탈률 및 특성 분석
  • 다음 작업: 결과 및 권장 사항 제시

exit sign

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핵심 메시지 작성하기

(문제) 구독을 취소하는 고객 수가 지난 1년간 10%로 증가했으며, 목표 이탈률은 5%입니다.

(인사이트) 분석 결과, 증가하는 이탈률은 고객 서비스에 매우 불만족한 고객들과 관련이 있습니다.

(영향력) 고객 서비스 직원에게 추가 교육을 제공하고 업무량을 감당할 추가 인력을 채용함으로써 고객 만족도를 높이고 증가하는 이탈률에 대응할 수 있습니다.

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내러티브 구조 구성하기

Narrative structure of the case

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  • 문제: 이탈률 증가

line plot of churn rate

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  • 문제: 이탈률 증가
  • 인사이트 1: 고객 불만 증가

line plot of satisfaction rate

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  • 문제: 이탈률 증가
  • 인사이트 1: 고객 불만 증가
  • 인사이트 2: 불만의 대부분은 고객 서비스에 관한 것

bar chart of complaint type

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연습해 봅시다!

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