一般的なマーケティング指標の紹介

pandasで学ぶマーケティングキャンペーン分析

Jill Rosok

Data Scientist

キャンペーンは成功したか？

一般的な指標:

コンバージョン率
リテンション率

コンバージョン率

$$ \text{コンバージョン率} = \frac{\text{コンバージョンした人数}}{\text{マーケティング対象の総人数}} $$

pandasでコンバージョン率を計算

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                       ['user_id'].nunique()

total = marketing['user_id'].nunique()

conv_rate = subscribers/total

print(round(conv_rate*100, 2), '%')

13.89 %

リテンション率

$$ \text{リテンション率} = \frac{\text{継続購読した人数}}{\text{コンバージョンした総人数}} $$

リテンション率の計算

retained = marketing[marketing['is_retained'] == True]\
                    ['user_id'].nunique()

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                     ['user_id'].nunique()

retention = retained/subscribers

print(round(retention*100, 2), '%')

84%

練習してみましょう！

pandasで学ぶマーケティングキャンペーン分析