広告アービトラージ

データドリブン意思決定 for Business

Ted Kwartler

Instructor

アービトラージとは?

同一資産の価格差を利用するために、異なる市場で同時に有価証券・通貨・商品を売買すること。

アービトラージの例

デジタル広告は成長市場

¹ https://www.statista.com/outlook/216/100/digital-advertising/worldwide

広告アービトラージの仕組み

• 収益目的でサイトに広告を掲載
  • 広告収益: 1000訪問あたり$1
  • コスト: 1000訪問獲得に$1
• 広告アービトラージ: コスト < 広告収益

$$

流入トラフィックに支払う

$$

トラフィックで収益を得る

$$

そんなに簡単ではない

$$

機械学習が助ける

$$

最終判断は人間

• Human in the loop
  • 人がモデル出力を解釈
  • 自動決定ではなく、人が実行

人の解釈

ID	説明	インプレッション単価	トラフィック量	トラフィック当たりのスポンサー収益
1	ソーシャルサイトA→ページA	.10	100	.05
2	ソーシャルサイトB→ページA	.08	200	.09
3	ソーシャルサイトA→ページB	.12	75	.11

$$

• コスト: 200 * 0.08 = $16
• 収益: 200 * 0.09 = $18
• アービトラージ利益: $18 - $16 = $2

練習しましょう！

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