マーケティングレバーの基礎

ビジネスのためのマーケティング分析

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

今後のトピック

 

  • キャンペーン分析
  • プライバシーの影響
  • オーディエンスセグメンテーション
  • 感情分析
  • ROIモデリング

 

レバー： マーケ目標を実行する方法

 

プライバシー、トレンド調査、お金、人のアイコン

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マーケティングキャンペーン

iPod広告のあるトラム

キャンペーンは特定目標を達成するための組織的取り組みです

  • 通常は一定期間で実施

  • ベンチマークで評価

  • 1つまたは複数のチャネルで運用可能

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マーケティングチャネル

 

ラジオ、ソーシャル、カタログ、TV、店舗、Web、メール、リスティング広告のチャネルアイコン

チャネルは顧客にマーケ情報を届ける手段です

 

  • ラジオや看板など固有のプラットフォームで運用
  • オフライン（非デジタル）例：ラジオ、TV
  • オンライン（デジタル）例：SNS、リスティング広告
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マーケティング戦術

 

戦術は、チャネル戦略を実行する具体的なアクションです。

  • 多くは単一チャネル固有だが、複数の{{1}}にまたがるものもある
    • ストリーミングやケーブルはTVの戦術
    • リターゲティングは行動に基づき関連度の高い広告を配信

ケーブル、プライムタイム、ストリーミングのTV用小アイコンへ指すTVアイコン

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マーケティングレバーの階層

同心円。最小が広告、その外に戦術、チャネル、キャンペーン、最大がプログラム

 

マーケティングレバーは（概ね）階層に従います

  • 階層はマーケティングのデータモデルにも反映

プログラム＝すべてのマーケ活動

  • プログラムが最も広範

  • 個々の広告が最小単位

  • 戦術 < チャネル < キャンペーン

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Passons à la pratique !

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