マーケティングの間接的効果

ビジネスのためのマーケティング分析

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

マーケティング分析におけるダイレクト効果とは？

「ダイレクト」とは、クリックイベントで広告から直接行動したことを示すデータを指します。

マウスとキーボードの画像

1 "Just one click away..." by mripp（flickr）
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マーケティング分析における間接効果とは？

タイムズスクエアの多数の動画広告の画像

  • 広告を見ることで全体のブランド関与が高まることがある

間接: データ上で広告との相互作用が観測されない

  • 「ビュースルー」効果とも呼ぶ
1 Dennis Maliepaard（Unsplash）
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ダイレクトチャネルの例

 

ダイレクトチャネルはデジタルでアクセスしクリックできるもの。

  • 検索連動型広告（Google/Bingの検索結果）
  • SNS広告（Instagram、Facebook、LinkedIn など）
  • タイアップ/スポンサー記事（記事・投稿）

 

モバイル、ノートPC、デスクトップなどのデバイスアイコン

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間接チャネルの例

 

 

ラジオ、テレビ、看板、バス、郵便、マイク、新聞のアイコン

クリックできない視聴型広告:

  • テレビ
  • ラジオ
  • ポッドキャスト
  • 屋外看板
  • 公共交通機関
  • ダイレクトメール
  • 新聞（紙）

  • ダイレクトより高コストになりがち

  • 効果測定が重要

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クリック可能な間接効果: ディスプレイ広告

 

  • ディスプレイバナーのCTRは通常1%未満

  • クリックへの影響が僅少＝間接

  • ラジオ/TVは配信でデジタル広告へ移行中

 

各種ディスプレイ広告の掲載位置を示す画像

1 200 Degrees（Pixabay）
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さあ、試してみましょう！

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