有料検索

Tableauで学ぶマーケティング分析

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

有料検索

「custom embroidered dog collars」のGoogle検索結果

有料検索: 企業が特定のキーワードで検索結果の上位に表示されるよう、検索エンジンに支払う仕組み

キーワード: ユーザーが指定する検索語句

広告文: マーケティング用に記載された文言

インプレッション: 広告が表示された人数

Tableauで学ぶマーケティング分析

ブランド指名/非指名キーワード

ブランド指名

  • 会社名/商品名が検索クエリに含まれる
  • 例: 「ABC: all beautiful collars custom embroidered」

非指名

  • 会社名/商品名が検索クエリに含まれない
  • 例: 「custom embroidered dog collars」
Tableauで学ぶマーケティング分析

ブランド指名/非指名: 戦略

ブランド指名

  • 既に認知している層にリーチ
  • 関心層（およびシェア）を保護

非指名

  • 新規顧客候補にリーチ

  • インプレッション数が多い傾向

Tableauで学ぶマーケティング分析

完全一致とフレーズ/部分一致

完全一致

  • 企業が指定した語句が、順序も含めてそのまま出現する必要がある
  • キーワード: custom embroidered dog collars

  • ランディングページが表示されるのは次のみ:

    • Custom embroidered dog collars

フレーズ一致/部分一致

  • すべての語が含まれなくてもよく、順序も変わりうる
  • キーワード: custom embroidered dog collars
  • ランディングページが表示される可能性がある例:
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
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広告グループ

  • キーワード

  • マッチタイプ（完全一致/部分・フレーズ一致）

  • デスクトップ vs. モバイル

広告グループ: 共通のターゲットを持つ1つ以上の広告の集合

例:

広告グループの例 - スナック.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
Tableauで学ぶマーケティング分析

オークション

オークションの図: 1つのキーワードに複数の入札者

Google検索結果「all inclusive vacations」— スポンサー結果を枠で表示

Tableauで学ぶマーケティング分析

インプレッション シェア

  • 広告主はキーワードごとに検索エンジンへ予算を設定

  • 予算到達後は広告配信が停止

  • よって、そのキーワードで検索しても広告は表示されない

インプレッション シェア: 実際の表示回数/表示可能回数の比率

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練習しましょう！

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