Tableauでのマーケティング分析

Tableauで学ぶマーケティング分析

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

マーケティング分析とは？

1. パフォーマンス把握のためのデータ分析
2. パフォーマンス反映の指標設計
3. 指標の時系列トラッキング

マーケティング分析は継続的改善のサイクルを生む方法です

統合されたマーケ分析により、予算が15〜20%有効化

¹ Bhandari, Singer, and Van Der Scheer: Using marketing analytics to drive superior growth

マーケティング分析: 活動の幅

マーケティング分析:

• 記述統計
• 複雑なモデリング（例: ニューラルネット）

$$

マーケティングの焦点:

• 新規獲得
• 継続・離脱防止

マーケティングチャネル:

• メール
• 有料ソーシャル
• アフィリエイト
• 検索広告
• TV・ポッドキャスト等

データの分類

データの分類

データの分類

クッキーの流れを追う

クッキーの流れを追う

クッキーの流れを追う

クッキーの流れを追う

クッキーの流れを追う

マーケティングキャンペーン

マーケティングキャンペーン: 同一のアイデアやテーマを共有する広告の連なり

マーケティング目標

マーケティングの焦点:

• 新規獲得
• 継続・離脱防止

$$

キャンペーン目標

• カゴ落ち削減（新規獲得に寄与）
• レコメンドの個別化（継続に寄与）

Passons à la pratique !

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