有料ソーシャルとA/Bテスト

Tableauで学ぶマーケティング分析

Maarten Van den Broeck

Senior Content Developer at DataCamp

有料ソーシャルの価値

有料ソーシャルマーケティング：ソーシャルメディアに広告掲載料を支払い、集客すること

  • 大きな価値：容易なオーディエンス分割とターゲティング
  • 購買見込みが高い人に届きやすい

AloYogaの例.png

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有料ソーシャルの費用

有料ソーシャル広告の課金は主に2通り：

  1. CPC（Cost Per Click）：クリック毎に一定額を支払う
  2. CPM（Cost Per thousand Impressions）：1,000回の表示毎に一定額を支払う

費用は業界や地域などのターゲット属性で変動

  • 平均CPC：0.50〜1.00 USD
  • 競争の激しいCPC：最大5 USD

課金方式は目標により選択

1 https://www.k6agency.com/instagram-ads-cost/
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A/Bテスト：クリエイティブ

A/Bテスト：2案を同時に実験し、意思決定のためのデータを得る手法

A/Bテストの模式図.png

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A/Bテスト：クリエイティブ

A/Bテストの選択肢.png

十分なデータがあれば…

  • 指標をマーケ目標に合わせて比較
  • アナリストが統計手法で結果を評価
  • 企業によっては年に数千件のA/Bテストを実施
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A/Bテスト：広告要素の全体像

クリエイティブ：広告内の画像やグラフィック

クリエイティブのA/Bテスト.png

CTA（コールトゥアクション）：反応を促す

CTAのA/Bテスト.png

デザイン要素：フォント、レイアウト、配色

デザイン要素のA/Bテスト.png

価格設定：価格と数量の最適化

価格のA/Bテスト.png

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