オーガニックトラフィックとは

Tableauで学ぶマーケティング分析

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

オーガニックトラフィック

オーガニック: 広告によらない「自然発生」の流入。

「新車を買う」の検索結果。広告と自然結果の違いを強調

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オーガニックと有料検索の違い

オーガニック検索 vs. 有料検索

  • 共通点: どちらも検索エンジン上で発生

  • 相違点: 検索エンジンに支払いがあるか

  • 有料検索は間接的にオーガニック流入を促進しうる

    • トラフィックのネットワーク効果: あるチャネルの流入が別チャネルの流入を押し上げる
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オーガニック: 長所と短所

長所

  • 検索数の多いキーワードで、広告費を大幅節約できる

短所

  • 競合の多いキーワードで上位表示は非常に難しい（数百万ページが競合のことも）
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順位とSEO

SEO（検索エンジン最適化）: 特定キーワードで上位表示するために、Webページを設計・構築・改善するプロセス

順位に影響する要因:

  • 検索意図/キーワードとの関連性
  • ページ表示速度
  • URLの信頼性
  • モバイル対応
  • サイトのセキュリティ
  • 被リンク
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オーガニックとデジタル戦略

デジタル戦略: 望む成果に最適化するためのサイト全体の計画

サイトマップ: 企業サイトの設計図

ファネル段階に合わせて配置したWebページのマーケティングファネル

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デジタル戦略: 例

SUVのストック写真

「SUV」キーワードで自然検索の上位を取るには

  • SUVとは何か
  • 他の車種との違い
  • 一般的な装備
  • リースと購入の比較
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デジタル戦略: 例

検索を絞り込み、検討が進むほど…

…キーワードは具体的になる

認知段階のキーワード: 「SUV」

検討段階のキーワード: 「後部座席可倒式・AWD・リース可の手頃なSUV」

SUVが並ぶ写真

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デジタル戦略: 例

SUVとは何かを解説するWebページの例

汎用SUVページの中で特定モデルへのCTAがあるセクション

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良いデジタル戦略は…

  • エンゲージメントを高める
  • 次の段階へ促す

なぜモデル別ページも最適化するのか

  • 行動（例: ネットの回遊）は予測できない
  • 全ページを最適化しないと流入機会を逃す
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Passons à la pratique !

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