Úvod do běžných marketingových metrik

Analýza marketingových kampaní s pandas

Jill Rosok

Data Scientist

Byla kampaň úspěšná?

Běžné metriky:

Míra konverze
Míra retence

Míra konverze

$$ \text{Míra konverze} = \frac{\text{Počet osob, které konvertovaly}}{\text{Celkový počet oslovených osob}} $$

Výpočet míry konverze pomocí pandas

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                       ['user_id'].nunique()

total = marketing['user_id'].nunique()

conv_rate = subscribers/total

print(round(conv_rate*100, 2), '%')

13.89 %

Míra retence

$$ \text{Míra retence} = \frac{\text{Počet osob, které zůstaly přihlášeny k odběru}}{\text{Celkový počet osob, které konvertovaly}} $$

Výpočet míry retence

retained = marketing[marketing['is_retained'] == True]\
                    ['user_id'].nunique()

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                     ['user_id'].nunique()

retention = retained/subscribers

print(round(retention*100, 2), '%')

84%

Pojďme si procvičit!

Analýza marketingových kampaní s pandas