Placená vyhledávání

Marketing Analytics v Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Placená vyhledávání

Výsledky Google pro „custom embroidered dog collars"

Placené vyhledávání: společnosti platí vyhledávačům za zobrazení na předních pozicích výsledků pro vybraná klíčová slova

Klíčové slovo: vyhledávací výraz zadaný uživatelem

Text reklamy: slova nebo fráze použité v reklamním sdělení

Zobrazení: počet jedinců, kteří reklamu viděli

Marketing Analytics v Tableau

Značková a neznačková klíčová slova

Značková

  • Název společnosti/produktu se vyskytuje ve vyhledávacím dotazu
  • Příklad: „ABC: all beautiful collars custom embroidered"

Neznačková

  • Název společnosti/produktu se ve vyhledávacím dotazu nevyskytuje
  • Příklad: „custom embroidered dog collars"
Marketing Analytics v Tableau

Značková a neznačková klíčová slova: strategie

Značková

  • Oslovení osob, které společnost již znají
  • Ochrana zájemců (a případně tržního podílu)

Neznačková

  • Oslovení potenciálních nových zákazníků

  • Vyšší počet zobrazení

Marketing Analytics v Tableau

Přesná a frázová/volná shoda

Přesná shoda

  • Všechna slova musí být ve stejném pořadí, jak společnost určila
  • Klíčové slovo: custom embroidered dog collars

  • Vstupní stránka se zobrazí pouze pro:

    • Custom embroidered dog collars

Frázová/volná shoda

  • Nemusí se vyskytovat všechna slova, pořadí se může lišit
  • Klíčové slovo: custom embroidered dog collars
  • Vstupní stránka se může zobrazit pro:
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
Marketing Analytics v Tableau

Reklamní skupina

  • Klíčové slovo

  • Typ shody (přesná nebo volná/frázová)

  • Počítač vs. mobilní zařízení

Reklamní skupina: jedna nebo více reklam sdílejících cílovou skupinu

Příklad:

Příklad reklamní skupiny – snacks.png

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
Marketing Analytics v Tableau

Aukce

Ilustrace aukce: více zájemců o jedno klíčové slovo

Výsledky Google pro „all inclusive vacations" se zvýrazněnými sponzorovanými výsledky

Marketing Analytics v Tableau

Podíl zobrazení

  • Inzerenti nastavují rozpočet pro vyhledávač podle klíčových slov

  • Po vyčerpání rozpočtu se reklama přestane zobrazovat

  • Uživatelé hledající dané klíčové slovo tedy reklamu neuvidí

Podíl zobrazení: poměr zobrazení k způsobilým zobrazením

Marketing Analytics v Tableau

Pojďme si to procvičit!

Marketing Analytics v Tableau

Preparing Video For Download...