Marketingová analytika v Tableau

Marketing Analytics v Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Co je marketingová analytika?

Marketingová analytika umožňuje cyklus neustálého zlepšování

Integrovaná analytika v marketingu: efektivní nárůst rozpočtu o 15–20 %

¹ Bhandari, Singer, and Van Der Scheer: Using marketing analytics to drive superior growth

Marketingová analytika:

Marketingové zaměření:

Marketingové kanály:

Klasifikace dat – data první strany.png

Klasifikace dat – data druhé strany.png

Klasifikace dat – data třetích stran.png

Sledování cookies – přístup na web

Sledování cookies – vygenerování cookie

Sledování cookies – uložení informací

Sledování cookies – návrat na web

Sledování cookies – aktualizace informací

Marketingová kampaň: série reklam sdílejících jednu myšlenku nebo téma

Reklama na Instagramu

Reklama na billboardu

Reklama v novinách

Marketingové zaměření:

Cíle kampaně

Marketing Analytics v Tableau