Placené sociální sítě a A/B testování

Marketing Analytics v Tableau

Maarten Van den Broeck

Senior Content Developer at DataCamp

Placená reklama na sociálních sítích: hodnota

Placená reklama na sociálních sítích: platba sociální síti za zobrazování reklam

  • Klíčová výhoda: snadná segmentace a cílení publika
  • Vyšší pravděpodobnost oslovení potenciálních zákazníků

AloYogaExample.png

Marketing Analytics v Tableau

Placená reklama na sociálních sítích: náklady

Placená reklama na sociálních sítích se účtuje jedním ze dvou způsobů:

  1. CPC (cena za klik): společnost platí za každé kliknutí na reklamu
  2. CPM (cena za tisíc (M) zobrazení): společnost platí za každých tisíc uživatelů, kteří reklamu viděli

Náklady se liší podle odvětví a cílové skupiny, např. podle lokace

  • Průměrné CPC se pohybuje mezi 0,50–1,00 USD
  • Konkurenční CPC může dosáhnout až 5 USD

Metoda účtování závisí na cílech kampaně

1 https://www.k6agency.com/instagram-ads-cost/
Marketing Analytics v Tableau

A/B testování: kreativy

A/B testování: umožňuje experiment v reálném čase mezi dvěma variantami pro rozhodování na základě dat

AB Testing Schematic.png

Marketing Analytics v Tableau

A/B testování: kreativy

AB Testing options.png

S dostatkem dat...

  • Porovnání výkonu: výkonnostní metrika odpovídá marketingovému cíli
  • Marketingoví analytici vyhodnocují výsledky A/B testů statistickými metodami
  • Některé společnosti provádějí tisíce A/B testů ročně
Marketing Analytics v Tableau

A/B testování: všechny komponenty reklamy

Kreativa: obrázek nebo grafika v reklamě

Creative AB Test.png

Výzva k akci (CTA): vybízí k reakci

CTA AB Test.png

Estetika: písma, design a barevné schéma

Aesthetics AB Test.png

Ceny: optimalizace ceny a množství

Price AB Test.png

Marketing Analytics v Tableau

Pojďme procvičovat!

Marketing Analytics v Tableau

Preparing Video For Download...