Co je organická návštěvnost

Marketing Analytics v Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Organická návštěvnost

Organická: návštěvnost, která vzniká „přirozeně" a není přímým výsledkem placené reklamy.

Výsledky vyhledávání pro „koupit nové auto" s vyznačenými placenými a organickými výsledky

Marketing Analytics v Tableau

Rozdíly mezi organickým a placeným vyhledáváním

Organické vs. placené vyhledávání

  • Klíčová podobnost: obě se odehrávají ve vyhledávačích

  • Klíčový rozdíl: zda společnost platí vyhledávači

  • Placené vyhledávání může nepřímo zvyšovat organickou návštěvnost

    • Síťový efekt návštěvnosti: návštěvnost z jednoho kanálu generuje návštěvnost v jiném marketingovém kanálu
Marketing Analytics v Tableau

Organická návštěvnost: výhody a nevýhody

Výhody

  • Výrazné úspory za placený marketing u klíčových slov s vysokým objemem vyhledávání

Nevýhody

  • Velmi obtížné dosáhnout vysokého umístění u konkurenčních klíčových slov: někdy miliony konkurenčních stránek
Marketing Analytics v Tableau

Umístění ve vyhledávání a SEO

Optimalizace pro vyhledávače (SEO): proces navrhování, budování a úpravy webových stránek za účelem dosažení vysokého umístění pro konkrétní klíčová slova

Faktory ovlivňující umístění:

  • Relevance obsahu k vyhledávacímu dotazu / klíčovým slovům
  • Rychlost načítání stránky
  • Důvěryhodnost URL
  • Přizpůsobení pro mobilní zařízení
  • Zabezpečení webu
  • Příchozí odkazy
Marketing Analytics v Tableau

Organická návštěvnost a digitální strategie

Digitální strategie: celkový plán webu společnosti za účelem optimalizace konkrétního výstupu

Mapa webu: plán struktury webu společnosti

Marketingový trychtýř s webovými stránkami seřazenými podle části trychtýře

Marketing Analytics v Tableau

Digitální strategie: příklad

Ilustrační foto SUV

Organické umístění na klíčové slovo „SUV"

  • Co je SUV
  • Čím se SUV liší od jiných typů aut
  • Jaké jsou typické vlastnosti
  • Leasing vs. koupě
Marketing Analytics v Tableau

Digitální strategie: příklad

Jak uživatelé zpřesňují své vyhledávání a postupují dál v zákaznické cestě a trychtýři...

...klíčová slova jsou stále specifičtější

Klíčové slovo na úrovni povědomí: „SUV"

Klíčové slovo na úrovni zvažování: „dostupná SUV se sklopnými zadními sedadly a pohonem všech kol na leasing"

Řada vozů SUV

Marketing Analytics v Tableau

Digitální strategie: příklad

Ukázková webová stránka o tom, co je SUV

Sekce na obecné stránce SUV s výzvou k akci pro konkrétní model

$$

Dobrá digitální strategie.....

  • Zvyšuje zapojení uživatelů
  • Posouvá uživatele dál v zákaznické cestě

Proč optimalizovat stránky pro konkrétní modely?

  • Nevíme, jak se uživatelé budou chovat (např. jak navigují na internetu)
  • Bez optimalizace všech stránek riskujeme ztrátu návštěvnosti
Marketing Analytics v Tableau

Pojďme si procvičit!

Marketing Analytics v Tableau

Preparing Video For Download...