Trendy na Twitteru

Analýza dat ze sociálních médií v R

Vivek Vijayaraghavan

Data Science Coach

Přehled lekce

  • Porozumění trendům na Twitteru
  • Extrakce trendujících témat
  • Využití trendů pro zapojení a interakci
Analýza dat ze sociálních médií v R

Co je to trend na Twitteru?

  • Klíčová slova, události nebo témata, která jsou aktuálně populární
  • Odhalení nejžhavějších vznikajících témat diskusí
  • Některé trendy obsahují hashtag
  • Hashtagy pomáhají vyhledávat trendující konverzace
  • Trendy podle místa identifikují témata v konkrétní lokalitě
Analýza dat ze sociálních médií v R

Využití síly trendů na Twitteru

  • Kombinace marketingových sdělení s trendujícím tématem
  • Trendy pomáhají zvyšovat zapojení uživatelů
  • Cestovní portál tweetuje v rámci "#TravelTuesday"
Analýza dat ze sociálních médií v R

Extrakce celosvětových trendů

# Get overall current trending topics
trend_topics <- get_trends()
head(trend_topics$trend, 10)

 [1] "#madebygoogle"         "#あなたとHしたい人の数"
 [3] "西田くん"                "Jennifer Aniston"      
 [5] "#ワールドカップバレー"     "#FelizMartes"          
 [7] "#G線上のあなたと私"       "西田選手"              
 [9] "피디수첩"                "タジキスタン"
  • Smysluplnější je extrahovat trendy z konkrétního regionu
Analýza dat ze sociálních médií v R

Lokality s aktuálními trendy

# Extract locations of available twitter trends
trends_avail <- trends_available()
head(trends_avail)

name                        url                          parentid    country
<chr>                      <chr>                           <int>      <chr>
Worldwide     http://where.yahooapis.com/v1/place/1            
Winnipeg      http://where.yahooapis.com/v1/place/2972    23424775    Canada
Ottawa        http://where.yahooapis.com/v1/place/3369    23424775    Canada    
Quebec        http://where.yahooapis.com/v1/place/3444    23424775    Canada    
Montreal      http://where.yahooapis.com/v1/place/3534    23424775    Canada    
Toronto       http://where.yahooapis.com/v1/place/4118    23424775    Canada
Analýza dat ze sociálních médií v R

Trendy podle země

# Get trending topics in the US
gt_US <- get_trends("United States")
Analýza dat ze sociálních médií v R

Trendy podle země

View(gt_US)

Trendující témata ve Spojených státech

  • Hudební společnost může cílit propagaci na "hashtagRockHall2020"
Analýza dat ze sociálních médií v R

Trendy podle města

  • Nalezení trendů v konkrétním městě
  • Připojení tweetů ke relevantnímu trendu
# Get trending topics in New York
gt_city <- get_trends("New York")
Analýza dat ze sociálních médií v R

Trendy podle města

head(gt_city)


trend                            url                        promoted_content
<chr>                           <chr>                             <lgl>
Lions            http://twitter.com/search?q=Lions                  NA    
Green Bay        http://twitter.com/search?q=%22Green+Bay%22        NA    
#DETvsGB         http://twitter.com/search?q=%23DETvsGB             NA    
LeBron           http://twitter.com/search?q=LeBron                 NA    
Aaron Rodgers    http://twitter.com/search?q=%22Aaron+Rodgers%22    NA    
#90DayFiance     http://twitter.com/search?q=%2390DayFiance         NA
  • Společnost prodávající basketbalové zboží může využít tento trend
Analýza dat ze sociálních médií v R

Nejčastěji tweetované trendy

  • tweet_volume obsahuje počet tweetů k trendujícímu tématu
  • Je dostupný pouze pro některé trendy
  • Identifikace nejčastěji tweetovaných trendů
Analýza dat ze sociálních médií v R

Nejčastěji tweetované trendy

# Aggregate trends and tweet volumes
library(dplyr)
trend_df <- gt_city %>%
              group_by(trend) %>%
              summarize(tweet_vol = mean(tweet_volume))
Analýza dat ze sociálních médií v R

Nejčastěji tweetované trendy

head(trend_df)

trend                  tweet_vol
<chr>                    <dbl>
#90DayFiance             14375            
#acefamilyisoverparty    12760            
#ascendwithme            NA            
#bbcon2019               NA            
#bookbirthday            NA            
#DemDebate               18928
Analýza dat ze sociálních médií v R

Nejčastěji tweetované trendy

# Sort data frame on descending order of tweet volumes
trend_df_sort <- arrange(trend_df, desc(tweet_vol))
Analýza dat ze sociálních médií v R

Nejčastěji tweetované trendy

# View the most tweeted trends
head(trend_df_sort)

trend              tweet_vol
<chr>               <dbl>
LeBron              298302            
Lions               267945            
Columbus Day        135014            
John Bolton         118933            
#DETvsGB            67197            
#TuesdayThoughts    63259
  • Cestovní společnost může propagovat dovolené v rámci "Columbus Day"
Analýza dat ze sociálních médií v R

Pojďme si procvičit!

Analýza dat ze sociálních médií v R

Preparing Video For Download...