Základy modelů tržní odezvy

Tvorba modelů odezvy v R

Kathrin Gruber

Assistant Professor of Econometrics Erasmus University Rotterdam

Marketingový mix

Modely tržní odezvy

Využijte informace z minulých dat k:

Úpravě cen produktů.
Optimalizaci marketingových taktik a strategií.
Testování účinnosti marketingových plánů.
Plánování budoucích marketingových aktivit.

str(sales.data)

'data.frame':    124 obs. of  6 variables:
 $ OBS          : int  1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ...
 $ SALES        : num  22.6 22.9 80.6 85.1 81.9 ...
 $ PRICE        : num  1.09 1.27 1.27 1.27 1.27 ...
 $ DISPLAY      : int  0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 ...
 $ COUPON       : int  0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 ...
 $ DISPLAYCOUPON: int  0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 ...

OBS: týden pozorování
SALES: objem prodejů
PRICE: průměrná jednotková cena
DISPLAY, COUPON, DISPLAYCOUPON: reklamní a propagační aktivity

Porozumění prodejům

mean(sales.data$SALES)

119.7319

min(sales.data$SALES)

11.66749

max(sales.data$SALES)

752.7219

Pojďme procvičovat!

Tvorba modelů odezvy v R