Základy marketingových nástrojů

Marketingová analytika pro firmy

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Nadcházející témata

 

  • Analýza kampaní
  • Ochrana soukromí
  • Segmentace publika
  • Analýza sentimentu
  • Modelování ROI

 

Nástroje: metody k plnění marketingových cílů

 

ikony pro ochranu soukromí, analýzu trendů, peníze a lidi

Marketingová analytika pro firmy

Marketingové kampaně

Tramvaj s reklamou na iPod

Kampaně jsou organizované aktivity k dosažení konkrétního cíle

  • Probíhají obvykle po stanovenou dobu

  • Hodnotí se pomocí referenčních ukazatelů

  • Lze je realizovat prostřednictvím jednoho nebo více kanálů

1 IRail Flickr Mulad.jpg
Marketingová analytika pro firmy

Marketingové kanály

 

ikony pro rádio, sociální média, katalog, TV, kamennou prodejnu, web, e-mail a placené vyhledávání

Kanály jsou způsoby doručování marketingových sdělení zákazníkům

 

  • Bývají na odlišných platformách, například rádio nebo billboardy
  • Některé jsou offline (nedigitální), například rádio nebo TV
  • Jiné jsou online (digitální), například sociální média nebo placené vyhledávání
Marketingová analytika pro firmy

Marketingové taktiky

 

Taktiky jsou konkrétní akce k naplnění strategií kanálů.

  • Mnohé taktiky jsou specifické pro jediný kanál, některé však pokrývají více
    • Streaming a kabelová televize jsou taktiky pro TV
    • Retargeting zobrazuje relevantnější reklamy na základě chování

ikona TV ukazující na menší ikony s TV pro kabelovou televizi, primetime a streaming

Marketingová analytika pro firmy

Hierarchie marketingových nástrojů

soustředné kruhy znázorňující reklamy (nejmenší), taktiky, kanály, kampaně a programy (největší)

 

Marketingové nástroje (převážně) tvoří hierarchii

  • Hierarchie se odráží v marketingových datových modelech

Program = veškeré marketingové úsilí

  • Programy jsou nejširší

  • Jednotlivé reklamní jednotky jsou nejpodrobnější

  • Taktiky < Kanály < Kampaně

Marketingová analytika pro firmy

Pojďme procvičovat!

Marketingová analytika pro firmy

Preparing Video For Download...