Zdroje marketingových dat

Marketingová analytika pro firmy

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Potřeby marketingových dat

obrázek sila zobrazující engagement, náklady, příjmy a atributy kampaně

Metadata: data popisující jiná data

Příklady:
- Název kampaně
- ID kampaně
- Typ kampaně (např. jednorázová vs. opakující se)
- Publikum kampaně

Data o zdraví firmy jsou uložena interně
- Typ produktu
- Množství objednávek
- Příjem na objednávku
- ID zákazníka

Marketingová data jsou uložena u inzerentů
- ID kampaně
- Výdaje na kampaň
- Cena za kliknutí

obchodní noviny

dashboard s marketingovými metrikami

¹ Adeolu Eletu on Unsplash ² Stephen Dawson on Unsplash

Offline kanály (TV, rádio, billboardy) jsou nejméně granulární
- Data nejsou spojena s jednotlivými zákazníky
- Agregována na úrovni kampaně a taktiky

Online kanály jsou nejgranulárнější
- Data jsou vázána na zařízení a chování při prohlížení

tabulka Offline Campaign Reporting zobrazující týden, kampaň a odhadovaný dosah publika

tabulka Online Campaign Reporting zobrazující datum, kampaň, zařízení, zemi, cenu za kliknutí a objem kliknutí

obrázek grafů a reportů

Inzerenti jsou zdrojem nákladů a atributů kampaně
- Sdružují realizaci médií a reporting

Marketéři využívají platformy inzerentů k:
- Spouštění kampaní
- Nastavení limitů výdajů
- Přiřazení metrik úspěchu
- Zadávání metadat

¹ Photo Mix from Pixabay

Marketéři využívají nástroje třetích stran k sjednocení definic publika napříč reklamními platformami

DSP (demand side platform): výdaje na média podle cílového publika napříč inzerenty

DMP (data management platform): centralizovaná data o publiku a engagementu kampaně

ikona cílového publika pro rodiče a cyklistu s DSP a výdaji na reklamu vpravo a DMP engagementem reklamy vlevo

proces zobrazující výdaje DSP, poté engagement DMP, poté interní data a nakonec porovnání interních dat s DSP a DMP

Marketingová analytika pro firmy