Nepřímý dopad marketingu

Marketingová analytika pro firmy

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Co je přímý dopad v marketingové analytice?

"Přímý" označuje data, která ukazují, že zákazník přímo zareagoval na reklamu kliknutím.

obrázek myši a klávesnice

1 "Just one click away..." by mripp via flickr
Marketingová analytika pro firmy

Co je nepřímý dopad v marketingové analytice?

Times Square s mnoha video reklamami

  • Sledování reklam může celkově zvýšit zapojení se značkou

Nepřímý: interakce s reklamou není v datech zachycena

  • Také označováno jako dopad „view-through"
1 Dennis Maliepaard on Unsplash
Marketingová analytika pro firmy

Příklady přímých kanálů

 

Přímé kanály jsou ty, ke kterým přistupujeme digitálně a klikáme na ně.

  • Reklamy ve vyhledávání (výsledky Google nebo Bing)
  • Reklamy na sociálních sítích (Instagram, Facebook, LinkedIn aj.)
  • Sponzorovaný obsah (články / příspěvky)

 

ikony různých zařízení jako mobil, laptop a desktop

Marketingová analytika pro firmy

Příklady nepřímých kanálů

 

 

ikony pro rádio, TV, billboard, autobus, poštovní schránku, mikrofon a noviny

Reklamy, které posloucháme nebo sledujeme a nelze na ně kliknout:

  • TV
  • Rádio
  • Podcasty
  • Billboardy
  • Veřejná doprava
  • Přímá pošta
  • Tištěné noviny

  • Obvykle dražší než přímé kanály

  • Měření účinnosti je klíčové

Marketingová analytika pro firmy

Klikatelný nepřímý dopad: displayová reklama

 

  • Míra prokliku bannerové reklamy je obvykle <1 %

  • Zanedbatelný vliv na kliky = nepřímý dopad

  • Rádio a TV přechází na digitální reklamu na streamovacích platformách

 

obrázek znázorňující různé možnosti umístění displayové reklamy

1 200 Degrees from Pixabay
Marketingová analytika pro firmy

Čas to vyzkoušet!

Marketingová analytika pro firmy

Preparing Video For Download...