Integrované kampaně

Marketingová analytika pro firmy

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Co jsou integrované marketingové kampaně?

obrázky různých reklam na veřejnou dopravu

¹ Kampaň TakeTheTrain-TakeTheBus prostřednictvím Metropolitan Transportation Authority

Integrovaný marketing je složitý a nákladný
Před kampaní proveďte prediktivní modelování a stanovte cíle pro kanály
Během kampaně sledujte KPI ve vztahu k tempu plnění cílů
Po kampani proveďte analýzu ROI a shrňte trendy napříč kanály

3 bloky pro plánování kampaně, průběh kampaně a kampaň po skončení

ikony s demografií, geografií, lidmi a skupinami produktů

„Na koho bychom měli cílit ve slevové kampani?"

Možné segmenty:

„Které segmenty s největší pravděpodobností nakoupí při slevové nabídce?"

ikona lidí s možnostmi: bez slevy, jednorázová procentní sleva a procentní sleva na předplatné

Model odezvy: vztah mezi nabídkou (sleva) a výsledkem (pravděpodobnost nákupu)
Použití statistických testů hypotéz nebo regresního modelování

„Jaký typ slevové zprávy bude nejefektivnější?"

Doporučení slevového sdělení, omezení a hodnotových nabídek
Model volby: vliv atributů nabídky (jako typ slevy v propagačním sdělení) na nákup
Obvykle regresní modelování

tabulka zobrazující atribut nabídky kampaně s % vysvětleného výběru nákupu

Zobrazení reklamy nahoře ukazující na 50 % slevu A vlevo a 50 % slevu B vpravo

„Lze tuto kampaň provést jako experiment?"

Marketingová analytika pro firmy