Wprowadzenie do typowych wskaźników marketingowych

Analiza kampanii marketingowych z pandas

Jill Rosok

Data Scientist

Czy kampania była skuteczna?

Typowe wskaźniki:

Współczynnik konwersji
Wskaźnik retencji

Współczynnik konwersji

$$ \text{Współczynnik konwersji} = \frac{\text{Liczba osób, które dokonały konwersji}}{\text{Łączna liczba osób objętych kampanią}} $$

Obliczanie współczynnika konwersji w pandas

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                       ['user_id'].nunique()

total = marketing['user_id'].nunique()

conv_rate = subscribers/total

print(round(conv_rate*100, 2), '%')

13.89 %

Wskaźnik retencji

$$ \text{Wskaźnik retencji} = \frac{\text{Liczba osób, które pozostały subskrybentami}}{\text{Łączna liczba osób, które dokonały konwersji}} $$

Obliczanie wskaźnika retencji

retained = marketing[marketing['is_retained'] == True]\
                    ['user_id'].nunique()

subscribers = marketing[marketing['converted'] == True]\
                     ['user_id'].nunique()

retention = retained/subscribers

print(round(retention*100, 2), '%')

84%

Czas na ćwiczenia!

Analiza kampanii marketingowych z pandas