Arbitraż reklamowy

Podejmowanie decyzji biznesowych na podstawie danych

Ted Kwartler

Instructor

Czym jest arbitraż?

Jednoczesne kupowanie i sprzedawanie papierów wartościowych, walut lub towarów na różnych rynkach w celu wykorzystania różnic cenowych tego samego aktywa.

transakcja-1

transakcja-2

Przykład arbitrażu

Reklama cyfrowa to rosnący rynek

Roczne wydatki na reklamy

¹ https://www.statista.com/outlook/216/100/digital-advertising/worldwide

Jak działa arbitraż reklamowy?

Umieszczaj reklamy na stronie, aby generować przychody
- Przychód z reklam: 1 USD za 1000 odwiedzających
- Koszt: 1 USD za 1000 odwiedzających
Arbitraż reklamowy: koszt < przychód z reklam

strona z treścią

Płatność za ruch przychodzący

$$ Płatność za użytkowników

Zarabiaj na swoim ruchu

$$ Otrzymywanie płatności

To nie jest takie proste

arbitraż

Z pomocą przychodzi uczenie maszynowe

Ostateczna decyzja należy do człowieka

Człowiek w pętli
- Ludzie interpretują wyniki modelu
- Decyzja należy do człowieka, nie do modelu

Interpretacja przez człowieka

ID	Opis	Koszt za wyświetlenie	Wielkość ruchu	Przychód ze sponsoringu na jednostkę ruchu
1	Z portalu społecznościowego A do strony A	.10	100	.05
2	Z portalu społecznościowego B do strony A	.08	200	.09
3	Z portalu społecznościowego A do strony B	.12	75	.11

Koszt: 200 * 0.08 = $16
Przychód: 200 * 0.09 = $18
Zysk z arbitrażu: $18 - $16 = $2

Czas na ćwiczenia!

Podejmowanie decyzji biznesowych na podstawie danych