Przepisy o ochronie prywatności

Marketing Analytics dla biznesu

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Krajobraz prywatności

 

znak z napisem "big data is watching you"

  • Przepisy o prywatności mają na celu ochronę danych klientów
  • Firmy powinny usuwać dane użytkowników na żądanie, maskować identyfikatory i nie używać określonych danych do celów marketingowych
  • Wpływa na wolumen danych marketingowych, złączenia i szczegółowość
1 ev on Unsplash
Marketing Analytics dla biznesu

Dane osobowe (PII)

Dane osobowe (PII): wszelkie informacje umożliwiające identyfikację osoby

  • Dotyczy identyfikatorów rządowych, imienia, nazwiska i adresu
  • Obejmuje również adres IP, dane logowania i inne dane
  • Przepisy o prywatności różnie definiują pojęcie danych osobowych

obraz przedstawiający ikony: imię i nazwisko, data urodzenia, adres domowy, adres IP i dokumenty tożsamości

Marketing Analytics dla biznesu

Śledzenie w reklamie

Plik cookie: plik przechowujący dane o zachowaniu użytkowników podczas przeglądania

  • Dane z kanałów online pochodzą z plików cookie
  • Kanały offline używają plików cookie tylko w przypadku działań cyfrowych

kod ze słowem cookies

1 Kalhh from Pixabay
Marketing Analytics dla biznesu

Pliki cookie – implikacje

 

górny obraz pokazuje abc.com i plik cookie pierwszej strony. dolny obraz pokazuje abc.com, reklamy xyz.com i plik cookie trzeciej strony.

Pierwsza strona: pliki cookie przechowywane przez odwiedzane witryny

Trzecia strona: pliki cookie między domenami zarządzane przez zewnętrzne firmy (głównie do celów marketingowych)

Wszystkie pliki cookie: powinny być usuwane na żądanie i podlegają przepisom o prywatności

  • Pliki cookie trzecich stron są bardziej ograniczone ze względu na wyższe ryzyko nadużyć danych klientów
Marketing Analytics dla biznesu

Ogólne rozporządzenie o ochronie danych (GDPR)

 

obraz przedstawiający GDPR otoczone logotypami reklamodawców

GDPR: pierwsza znacząca ustawa o ochronie prywatności wdrożona na dużą skalę

  • Chroni klientów w Unii Europejskiej
  • Firmy muszą ujawniać zbieranie danych, a klienci muszą wyrazić zgodę
  • Dane osobowe = imię i nazwisko, adres, zdjęcia i adres IP
  • Kary do 4% przychodów za naruszenia
1 Pete Linforth from Pixabay
Marketing Analytics dla biznesu

Formuła ryzyka prywatności

wzór pokazujący kanał plus geografia plus przeglądarka plus dane osobowe równa się ryzyko prywatności

Kanał + Geografia + Przeglądarka/OS + Dane osobowe = wytyczne dotyczące obsługi danych

  • Inne organy regulacyjne uchwaliły przepisy podobne do GDPR
  • Apple wprowadza zgodę na śledzenie aplikacji w iOS14
  • Google Chrome zablokuje pliki cookie trzecich stron w przyszłości
Marketing Analytics dla biznesu

Let's practice!

Marketing Analytics dla biznesu

Preparing Video For Download...