Podstawy dźwigni marketingowych

Marketing Analytics dla biznesu

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Nadchodzące tematy

Dźwignie: metody realizacji celów marketingowych

ikony prywatności, analizy trendów, pieniędzy i ludzi

Tramwaj z reklamami iPoda

Kampanie to zorganizowane działania służące osiągnięciu określonego celu

¹ IRail Flickr Mulad.jpg

ikony kanałów: radio, media społecznościowe, katalog, telewizja, lokalizacja fizyczna, strona internetowa, e-mail i płatne wyszukiwanie

Kanały to sposoby przekazywania komunikatów marketingowych klientom

Zazwyczaj działają na odrębnych platformach, takich jak radio czy billboardy
Niektóre to kanały offline (niecyfrowe), np. radio lub telewizja
Inne to kanały online (cyfrowe), np. media społecznościowe lub płatne wyszukiwanie

Taktyki to konkretne działania realizujące strategie kanałowe.

Wiele taktyk jest specyficznych dla jednego kanału, lecz niektóre obejmują wiele
- Streaming i telewizja kablowa to taktyki dla TV
- Retargeting wyświetla trafniejsze reklamy na podstawie zachowań

ikona telewizora wskazująca na mniejsze ikony telewizorów dla telewizji kablowej, primetime i streamingu

koncentryczne okręgi przedstawiające reklamy (najmniejszy okrąg), następnie taktyki, kanały, kampanie i programy (największy okrąg)

Dźwignie marketingowe tworzą (w większości) hierarchię

Program = całość działań marketingowych

Marketing Analytics dla biznesu