Źródła danych marketingowych

Marketing Analytics dla biznesu

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Potrzeby danych marketingowych

 

schemat silosów pokazujący zaangażowanie, koszt, przychód i atrybuty kampanii

  • Dane marketingowe są rozproszone między źródłami
  • Potrzebne są dane o zaangażowaniu, kosztach, przychodach i atrybutach kampanii
  • Przychody przechowywane oddzielnie od danych o zaangażowaniu
  • Analitycy łączą dane ze wszystkich kanałów
Marketing Analytics dla biznesu

Atrybuty kampanii

  • Atrybuty kampanii są rodzajem metadanych

Metadane: dane opisujące inne dane

  • Przykłady:
    • Nazwa kampanii
    • ID kampanii
    • Typ kampanii (np. jednorazowa lub cykliczna)
    • Grupa docelowa kampanii

Marketing Analytics dla biznesu

Wyniki marketingowe według źródła danych

  • Dane o kondycji biznesu przechowywane wewnętrznie
    • Typ produktu
    • Liczba zamówień
    • Przychód na zamówienie
    • ID klienta
  • Dane o kondycji marketingu przechowywane przez reklamodawców
    • ID kampanii
    • Wydatki na kampanię
    • Koszt kliknięcia

gazeta biznesowa

panel z wskaźnikami marketingowymi

1 Adeolu Eletu on Unsplash 2 Stephen Dawson on Unsplash
Marketing Analytics dla biznesu

Szczegółowość kanałów marketingowych

 

  • Kanały offline (TV, radio, billboardy) są najmniej szczegółowe
    • Dane nie są powiązane z konkretnymi klientami
    • Agregowane na poziomie kampanii i taktyki

 

  • Kanały online są najbardziej szczegółowe
    • Dane powiązane z urządzeniem i zachowaniem w sieci

tabela z raportem kampanii offline zawierająca tydzień, kampanię i szacowany zasięg

  tabela z raportem kampanii online zawierająca datę, kampanię, urządzenie, kraj, koszt kliknięcia i wolumen kliknięć

Marketing Analytics dla biznesu

Dane reklamowe

 

wykresy i raporty

  • Reklamodawcy są źródłem kosztów i atrybutów kampanii
    • Łączą realizację mediów z raportowaniem

 

  • Marketerzy korzystają z platform reklamodawców, aby:
    • Uruchamiać kampanie
    • Ustawiać limity wydatków
    • Przypisywać wskaźniki sukcesu
    • Wprowadzać metadane
1 Photo Mix from Pixabay
Marketing Analytics dla biznesu

Dane dotyczące targetowania odbiorców

Marketerzy używają narzędzi zewnętrznych do ujednolicania definicji odbiorców między platformami reklamowymi

DSP (demand side platform): wydatki mediowe według grupy docelowej u wielu reklamodawców

DMP (data management platform): scentralizowane dane o odbiorcach i zaangażowaniu kampanii

ikona grup docelowych: rodzic i rowerzysta; DSP i wydatki reklamowe po prawej, DMP i zaangażowanie po lewej

Marketing Analytics dla biznesu

Przykład analizy targetowania odbiorców

 

  1. DSP do identyfikacji grupy docelowej i wydatków

  2. DMP do filtrowania użytkowników i zaangażowania według ID grupy docelowej

  3. Dane wewnętrzne do analizy wszystkich użytkowników pod kątem KPI

  4. Porównanie danych wewnętrznych z wydatkami DSP i danymi odbiorców DMP

proces: wydatki DSP, zaangażowanie DMP, dane wewnętrzne, porównanie danych wewnętrznych z DSP i DMP

Marketing Analytics dla biznesu

Powtórzenie!

Marketing Analytics dla biznesu

Preparing Video For Download...