Pośredni wpływ marketingu

Marketing Analytics dla biznesu

Sarah DeAtley

Principal Data Scientist

Co to jest bezpośredni wpływ w analityce marketingowej?

„Bezpośredni" oznacza dane pokazujące, że klient bezpośrednio podjął działanie na reklamie poprzez kliknięcie.

obraz przedstawiający myszkę i klawiaturę

¹ "Just one click away..." by mripp via flickr

Co to jest pośredni wpływ w analityce marketingowej?

zdjęcie Times Square z licznymi reklamami wideo

Oglądanie reklam może ogólnie zwiększyć zaangażowanie z marką

Pośredni: interakcja z reklamą nie jest widoczna w danych

Nazywany również wpływem „view-through"

¹ Dennis Maliepaard on Unsplash

Przykłady kanałów bezpośrednich

Kanały bezpośrednie to te, do których uzyskujemy dostęp cyfrowo i na które klikamy.

Reklamy płatne w wyszukiwarkach (wyniki w Google lub Bing)
Reklamy w mediach społecznościowych (Instagram, Facebook, LinkedIn itp.)
Treści sponsorowane (artykuły / posty)

ikony różnych urządzeń, takich jak telefon, laptop i komputer stacjonarny

Przykłady kanałów pośrednich

ikony radia, telewizji, billboardu, autobusu, skrzynki pocztowej, mikrofonu i gazety

Reklamy, których słuchamy lub oglądamy i nie możemy kliknąć:

Telewizja

Radio

Podcasty

Billboardy

Transport publiczny

Poczta bezpośrednia

Gazety drukowane

Zazwyczaj droższe niż kanały bezpośrednie
Pomiar skuteczności jest kluczowy

Klikalny wpływ pośredni: reklama display

Współczynnik klikalności banerów display zazwyczaj wynosi <1%
Znikomy wpływ na kliknięcia = pośredni
Radio i telewizja migrują do reklam cyfrowych na platformach streamingowych

obraz przedstawiający różne opcje rozmieszczenia reklam display

¹ 200 Degrees from Pixabay

Czas to wypróbować!

Marketing Analytics dla biznesu