Płatne wyszukiwanie

Analityka marketingowa w Tableau

Mariam Ibrahim

Managing Data Analyst, IBM

Płatne wyszukiwanie

Wyniki wyszukiwania Google dla „custom embroidered dog collars"

Płatne wyszukiwanie: firmy płacą wyszukiwarkom za wyświetlanie na górze wyników dla określonych słów kluczowych

Słowo kluczowe: termin wyszukiwania wpisany przez użytkownika

Treść reklamy: słowa lub wyrażenia użyte w materiale marketingowym

Wyświetlenia: liczba osób, które zobaczyły reklamę

Analityka marketingowa w Tableau

Słowa kluczowe markowe i niemarkowe

Markowe

  • Nazwa firmy lub produktu pojawia się w zapytaniu
  • Przykład: „ABC: all beautiful collars custom embroidered"

Niemarkowe

  • Nazwa firmy lub produktu nie pojawia się w zapytaniu
  • Przykład: „custom embroidered dog collars"
Analityka marketingowa w Tableau

Słowa kluczowe markowe i niemarkowe: strategia

Markowe

  • Docierają do osób już znających firmę
  • Chronią zainteresowanych odbiorców (i ewentualnie udział w rynku)

Niemarkowe

  • Docierają do potencjalnych nowych klientów

  • Większa liczba wyświetleń

Analityka marketingowa w Tableau

Dopasowanie ścisłe i do wyrażenia/przybliżone

Dopasowanie ścisłe

  • Wszystkie słowa muszą pojawić się w dokładnie określonej kolejności
  • Słowo kluczowe: custom embroidered dog collars

  • Strona docelowa firmy wyświetlana tylko dla:

    • Custom embroidered dog collars

Dopasowanie do wyrażenia/przybliżone

  • Nie wszystkie słowa muszą się pojawić, kolejność może być dowolna
  • Słowo kluczowe: custom embroidered dog collars
  • Strona docelowa firmy może być wyświetlana dla:
    • Custom embroidered dog collars
    • Customized dog collars
    • Unique dog collars
Analityka marketingowa w Tableau

Grupa reklam

  • Słowo kluczowe

  • Typ dopasowania (ścisłe lub przybliżone/do wyrażenia)

  • Komputer stacjonarny a urządzenie mobilne

Grupa reklam: jedna lub więcej reklam skierowanych do tej samej grupy odbiorców

Przykład:

Przykład grupy reklam - przekąski

1 https://support.google.com/google-ads/answer/2375404?hl=en
Analityka marketingowa w Tableau

Aukcje

Aukcja: wielu licytujących na jedno słowo kluczowe

Wyniki wyszukiwania Google „all inclusive vacations" z zaznaczonymi wynikami sponsorowanymi

Analityka marketingowa w Tableau

Udział w wyświetleniach

  • Reklamodawcy ustalają budżet dla wyszukiwarki według słowa kluczowego

  • Po wyczerpaniu budżetu reklama przestaje być wyświetlana

  • Osoby wyszukujące dane słowo kluczowe nie zobaczą reklamy

Udział w wyświetleniach: stosunek wyświetleń do wyświetleń kwalifikowanych

Analityka marketingowa w Tableau

Czas na ćwiczenia!

Analityka marketingowa w Tableau

Preparing Video For Download...